LOS TESTAMENTOS TRAICIONADOS

Cuando estuve en el Centro Cultural Fundación Círculo de Lectores de Barcelona por motivos de la exposición sobre una selección de libros extraídos de la biblioteca personal de Julio Cortazar, no pude dejar de sorprenderme ante las declaraciones de Aurora Bernández, la primera mujer del autor, respecto a la utilización de la voz de Cortázar en un eslogan publicitario. "A Julio le gustaba mucho los coches. Tuvo uno detrás de otro (...) La propuesta era muy imaginativa (...) No dudo ni un segundo en decir que él hubiera estado de acuerdo."

Recuerdo la primera vez que escuché la característica cadenciosa voz nasal de Cortázar. La reconocí de inmediato por las muchas veces que he visto en DVD la entrañable entrevista que le hizo Joaquín Soler Serrano, en el no menos entrañable programa A fondo. Sí, era su voz y recitaba un fragmento, manipulado por los publicistas, de Preámbulo a las instrucciones para dar cuerda al reloj, de su famoso libro Historia de cronopios y de famas. Una vez más me dije que se volvía a repetir ese acto de villanía que es el de utilizar a los muertos con propósitos publicitarios. Es más, me pareció vergonzoso y fuera de toda ética moral. ¿Este es el respeto que le debemos a nuestros autores? ¿Su legado debe quedar reducido al mero fetichismo consumista? Por otra parte, nos bombardean con otros anuncios en contra de la piratería y a favor de los derechos de autor. La SGAE se ha creado solamente para defender los intereses económicos. Si el cliente es lo suficientemente poderoso, compra los derechos y hace de la obra y la memoria del autor lo que le venga en gana. La publicidad fue la pandemia del siglo XX, y, se ha vuelto revisionista mirando el XXI. Gandhi ha vendido ordenadores Apple. Un hombre que rechazaba todo tipo de tecnología, y ahí ha estado convertido en comercial informático. Andrey Herburh mocasines Tod's. Steeve McQueen conduciendo un Ford. Picasso es el nombre de un coche. ¿Es que nadie se pregunta qué pensarían toda esa gente, al verse convertida en póstulos representantes del comercio?

Al final de la presentación, el comisario de la exposición, aprovechó para desmitificar el elitismo de otro escritor. "¿Saben quién escribió el primer eslogan de la Coca-Cola en Portugal? Fue ni más ni menos que Fernando Pessoa."
Pero señor mío, Pessoa estaba vivo cuando lo escribió. También Mallarmé escribió poemas y trabajaba en una revista de moda. Pero éste no es el caso. Todo lo confunden a favor de sus intereses. No se puede cuestionar el hecho de que si un artista deba o no realizar trabajos publicitarios, sino del respeto que merece la obra, la memoria y la imagen de los artistas desaparecidos.

La señora Bernández no se ha dado cuenta todavía que Julio Cortázar cuando decidió recitar y grabar a algunos de sus textos, no fue con el fin de anunciar un estúpido anuncio de televisión.
En el seno de este turbio tinglado de la industria cultural al uso, recomiendo la lectura Los testamentos traicionados, de Milan Kundera, porque al igual que el autor, no puedo reprimir una indignación ante tanto desparpajo y mala educación. Un respeto, por favor.